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资深 planner 离开广告公司之后,为何决定自立门户?

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planning,一个长期处于广告公司边缘位置的职位,这里的“边缘”并不意味着它不重要,而是不够重视。

或许是天性使然,或许是职业需要,planner 们总是显得那么低调,以至于我们常常忽略了他们的存在,哪怕在风起云涌的公众号江湖里,他们也甘愿裹紧蓑衣,做最逍遥的隐士。

以上这些对 planner 或许不是很正确的印象,皆来源于一个我关注了很久的微信公众号——“就那点小破事儿”,而它背后的那位神秘 planner 也正是我们这一次的采访对象刘琛(Cher)。约见 Cher 的目的很简单,就是想要对 planning 这一工种一探究竟,无论你正在这个职位挣扎还是对它充满向往,也许你都可以听一听 Cher 怎么说。


刘琛(Cher)

Account 起步,一封手写信敲开奥美大门

从加拿大多伦多大学MBA毕业后,Cher 曾就职于多伦多、北京、上海多家广告公司,作为一位资深策略,她的广告生涯却是从在奥美做 account 开始的。

进入奥美之前,Cher 并不知道广告公司有什么职位,在一位做媒介的同学的建议下,她想尝试做 planner,原因很简单:因为都是和外国人工作。虽然对planner 是什么一无所知,但满腔热血的她还是给当时奥美的一位总经理手写了一封信,或许因为没有小朋友给他写过信,他很开放并且接见了Cher,然而,当时的 planner 只有所谓资深人士才能做,所以辗转之后,她去做了account。

一封手写信就能敲开奥美的大门,放到现在,可能吗?

“似乎不容易。但是有一点,广告行业就是一个卖东西的行业,你要去推荐你自己,花心力去"贩卖"你自己。我有时候收到小朋友的简历,他可能没有任何经验,但如果再不花心思把简历做得好一点,怎么可能在广告公司做好。你自己要知道你投的公司有什么特别吸引你的地方,而不是一张简历走天下;再就是这个职位对你来说有什么吸引力,你的热情到底在哪里。其实现在比过去不容易的地方在于,当时广告公司节奏没有那么快,不像现在大家都没有什么时间和耐心去找人,有时候有点太轻易地想随便捞一下,能捞到什么是什么,这种态度我不喜欢。”

广告人需要成就感,行业却失去了性感

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